抖音竞价原生广告数据披露全面升级，披露广告对用户行为的长效影响（即用户点击广告后在一定窗口期内发生的行为）和即时影响（即用户点击广告后即时发生的行为），原线上指标为即时影响数据，以下逻辑均不涉及对转化数据的影响。

1、什么是原生广告？

 

2、原生广告为什么要披露长效影响？

原生相较于单页，拥有真实抖音号，除看到广告->点击->立即转化路径外，还能在例如关注/点赞/收藏广告视频后，通过自然流量入口进入主页产生点击/转化行为。原生广告结合主页营销能力，可收获更长周期的营销价值。

 

3、长效影响是什么？

长效影响，即用户点击广告后在一定窗口期内发生的行为，会回记到过去3/7/15/30天内的广告计划。

例如：您选择窗口期7天，以「表单提交」指标为例。广告在7月1日展示给用户，此时用户没有提交表单。用户在7月4日进入企业号主页，并产生主页内提交表单行为，则7月4日的提交表单将会记录到「表单提交」的长效影响，显示在7月1日的广告计划上，7月4日没有「表单提交」。

 

4、长效影响的发生过程是什么？

  用户从看到您的广告到产生行为事件，需要经过一系列的操作与决策，以「表单提交」为例：

（1）用户看到广告—>点击广告—>犹豫了下，未立即发生转化，产生了「关注」

（2）用户通过自然入口进入主页—> 浏览了主页内容，深思熟虑后发生了转化——>将主页提交表单事件回记在扣费的时间上，记录一次「表单提交-长效影响」

 

假如用户关注了该账号，通过粉丝列表进入主页

 

5、系统是怎么统计的？

系统仅统计用户广告点击后3/7/15/30天内产生的行为数据，故在此期间的数据可能持续发生变化，建议您累计满3/7/15/30天再做最终的行为收益评估。报表数据每隔一小时更新一次，请勿频繁查看，产生误操作干扰系统。

 

6、目前支持查看长效影响的报表页面、指标有哪些？

                                                                                                                                                                                                                                                          转自巨量大学