2020年最火热的是什么？除了乘风破浪的姐姐，还有热火朝天的抖音直播间！

各位达人和明星纷纷都参与到了抖音直播带货的浪潮中，不单单有姐姐们在抖音直播间给你种草，还有老罗、董明珠等商界大佬和你面对面交流！

巨量引擎广告投放平台，在这个夏季也上线了【直播分析报表】，帮助广告主、运营、销售等深入洞察账户内所有直播、每场直播、直播商品的详细数据，查看流量分布与粉丝分析。

这么强大的功能，让我们一起来了解【直播分析报表】吧！

一、功能入口

你可以通过以下路径找到直播分析报表：

巨量引擎广告投放平台（AD平台）—> 报表—> 广告产品—> 直播分析

2. 亮点功能与适用场景

直播分析报表具有以下5个亮点功能，全方位的满足直播时和直播后的数据分析需求，帮助广告主真正做到全面分析、科学决策！

• 支持查看抖音号内的所有抖音直播间的互动数据和电商商品数据
• 抖音直播间全流量数据查看，包括全站广告流量（品牌、竞价、dou+）和自然流量
• 提供5层流量转化漏斗、细分粉丝类型，让你充分洞察直播间流量转化和粉丝行为数据 
• 数据精准及时，支持查看已结束直播和正在直播中的直播数据。单场直播间支持5分钟粒度数据；正在直播中的直播间，可以查看实时数据
• 全面的直播受众分析，提供基础、行为兴趣、抖音达人等用户画像，帮助深入洞察直播受众

注意：

• 抖音直播分析报表只展示用户进入直播间后的数据，如果你想看竞价广告或品牌广告的相关指标，建议进入广告计划报表查看
• 抖音直播分析报表的使用，需要广告主账号绑定了抖音号且两者为同一公司主体。如果你的广告主账号绑定了抖音号，但抖音号与广告主账号不是同一公司主体，那么该抖音号下的直播数据也是无法在该广告主账号下查看
• 目前，只有小店的商品支持订单相关数据的查看

三、使用说明书

【直播间】使用说明书

1. 多场直播间数据分析

进入【直播分析报表】—> 选择【直播间】，即可查看到账号下的多场直播间相关数据。直播间支持按照时间、抖音号、观看次数、打赏次数、打赏金额、订单量、订单金额等指标进行筛选

再次提醒：直播分析报表的使用，需要广告主账号绑定了抖音号且两者为同一公司主体；如果你的广告账号绑定了抖音号，但抖音号与广告账号的公司主体不一致，该抖音号下的直播数据是无法查看的

1.1 账户直播概览

提供详细的直播间数据，包括：直播场次、平均停留时长、累计观看次数、场均观看次数、累计订单金额、场均订单金额等。同时，展示账户内的Top直播间，点击【详细分析】即可进入单场直播间的深入洞察页面

1.2 流量及粉丝分析

• 提供5层流量转化漏斗。从观看数到商品支付数层层剖析，你可以根据流量转化漏斗，分析流失原因，针对性的进行优化与改进，让直播间的效果越来越好；
• 拆分直播间流量来源。流量来源中，拆分了广告流量（品牌、竞价、dou+）与自然流量。点击左侧的流量转化漏斗中的对应步骤，右侧的流量来源和粉丝分析也同步更新；
• 细化用户行为数据，新粉丝、老粉丝、非粉丝分布一目了解。

1.3 直播间对比

如果你的账号投放过多场直播间，直播间对比可以让你清晰的洞察每场直播的数据和效果，综合判断账户内的直播情况

• 单指标对比：支持观看数、观看人数、查看购物车数、停留时长等多个直播指标的查看
• 双指标对比：支持在多个直播间中，选取2个指标进行对比查看。比如：选择观看人数和商品下单数进行对比，可以清晰的看到哪场直播间的效果最佳

1.4 直播数据查询

如果想要查询各个直播间的详细指标与数据，直播分析报表也提供了全面且清晰的【全部直播报表】，并支持下载和设置自定义列

2. 单场直播间详细分析

如果你想对某场直播进行更加深入的分析，直播间详情分析充分满足你的需求！

2.1 入口

直播间版块中，如果你想对某场直播间进行详细数据分析，你可以通过以下路径进入单场直播间【详细分析】

• 途径一：Top 直播间—>详细分析
• 途径二：全部直播列表—>详细分析

进入到单场直播间详细分析后，左侧分别是直播、带货、受众3个tab，分别展示了单场直播间的详细数据与内容，下面就让我们一一详细的了解下每个tab中的功能吧~~

2.2 直播分析

顾名思义，抖音直播就是针对该场直播间的数据进行展示和分析。其中分为了分时数据、流量及粉丝分析、详细数据。如果你的某场直播间正在直播中，那么单场直播详细分析页面会为提供实时内容，方便你实时洞察直播效果、及时调整投放策略。同时，也为你提供了扫码进入直播间功能。

2.3 带货分析

2.4 直播受众分析

想知道自己的直播间受众有哪些？直播间详情分析中也为你清晰展示。

【直播商品】使用说明书

注意：目前，只有小店的商品支持订单相关数据查看哦

1. 直播商品--数据查看

进入【直播分析报表】并选择【直播商品】，通过选择直播商品即可查阅直播商品的相关数据。支持筛选直播间、商品类别、抖音号、商品点击量、下单量、订单量、转化率、成交金额等

1.1 占比分析与累计对比

• 占比分析

支持按照商品点击数、商品下单数、商品订单金额、商品订单数等数据指标进行占比分析；可分析在对应指标中的商品占比。你也可选择2个直播数据指标进行对比分析

• 累计对比

如果你的商品投放了多场直播间，累计对比可以计算这些商品的累计数据；并支持选择2个直播数据指标进行对比分析

1.2 全部商品列表

• 细分中支持日期、直播间ID、主播名称筛选，可选择对应的细分内容来查看商品数据
• 默认展示销量、销售金额、商品点击、商品转化率等信息；支持自定义列和离线下载
• 商品支持展示详细【受众分析】，可深入洞察该商品的受众群体，帮助了解商品的受众用户群体

2. 直播商品 -- 受众分析

2.1 入口

想看到账户内某个商品的受众分析，你可以通过以下路径进入：【直播商品】—> 【全部商品列表】— >【受众分析】

2.2 商品受众分析

想知道自己的商品受众有哪些？商品受众分析可以清晰的帮你展示~ 

常见问题

Q1：为什么会出现图示中没有商品信息，但有商品数据的情况

A：抖音直播分析报表的商品订单等数据目前只支持小店的数据。如果商品列表中显示"商品获取失败"，即在拉取小店数据和内容时，小店商品信息不完全，所以缺失的信息没有同步至直播分析报表中。

Q2：为什么抖音直播报表中会出现受众分析为空？

A：抖音直播间数据或商品数据过少，不能达到受众统计和展示的标准，所以受众分析不显示内容。

Q3：为什么我的抖音直播分析报表没有数据或显示”查询失败“？

A：目前，抖音直播分析报表只支持查询2020年8月1日之后的直播数据，8月1日之前的数据正在逐步回溯中。
















                                                                                                                                                                                                                                          转自巨量大学