- 上一篇:360品牌直达样式及规则
- 下一篇:抖音账户优选起量产品介绍
一、下线背景
“词包定向”是百度搜索推广早期提供的一种定向方式,通过添加一个“词包”来大量增加某个产品或服务的相关关键词。随着用户对搜索广告的匹配准确性和广告体验的需求日益强烈,广告质量(指关键词等定向与其关联的创意、落地页的综合体验)越来越被强调,已成为广告能否被展现的重要因素。而“词包定向”带来的搜索流量较为多样化,优化师很难根据“词包”来推断可能触发广告的搜索词,无法有针对性地对广告创意和落地页进行优化,不但容易导致广告体验不佳,影响广告投放的效果,优化难度与成本也远高于“关键词定向”。随着市场发展,“词包定向” 的获量能力已逐步衰退,整体效果逐渐下降,不再适用于当前的搜索推广营销场景。
与此同时,百度搜索推广不断升级“自动扩量”能力(可在计划设置中开启“扩量开关”),自动基于对账户落地页、创意等内容的理解,为账户自动获取关键词未覆盖的流量,自动定向到有转化意图的搜索用户。其能力与效果已远高于“词包定向”,能更好地帮助客户更便捷地创建高质量的搜索推广计划,更清晰和行之有效地分析和针对性提高广告质量与竞争力,更高效地进行效果优化。
基于以上背景,百度搜索推广计划于2022年3月3日下线“词包定向”产品功能,届时,词包将停止广告展现。
“词包定向”功能下线后,客户可继续使用关键词定向、商品目录(动态商品广告)进行投放,同时也可开启“扩量开关”或前往“优化中心” 批量采纳关键词,持续为账户进行流量扩充。
二、词包定向-下线节奏
2.在2021年3月3日至4月28日期间,客户仍可查看或删除过去添加的词包;
三、Q&A
Q:我大量地使用了“词包定向”,下线后,如何使用其他的定向方式代替“词包”进行广告投放?
A:您可以使用关键词定向或商品定向,或开启“扩量开关”来替代“词包”。其中关键词投放的方法和优化要点如下:
1)第一步选词:如何使用关键词规划师和优化中心建议添加关键词,可查看【百度营销学堂】关键词推荐和优化工具介绍:https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?from=yingxiaoSearch&detailId=3537
2)第二步出价:如何为关键词出价,使其获得较高的竞争力,可查看【百度营销-帮助中心】竞价原理和竞争力指标--关键词指导价介绍:https://yingxiao.baidu.com/home/help/details?from=yingxiaoSearch&id=56280
3)第三步优化关键词质量度:如何分析关键词的广告质量,优化广告质量提升展现,可查看【百度营销学堂】搜索推广机制原理及其应用介绍:https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=1812
4)同时,您也可使用计划“扩量”开关,由系统自动为您扩展更多流量,可查看【百度营销学堂】搜索推广-扩量开关产品介绍:https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?from=yingxiaoSearch&detailId=3373
5)您也可以申请使用单元“自动定向”开关,当启用“自动定向”后,无论计划是否处于oCPC二阶投放,系统都会根据对账户投放物料的理解(包括已有关键词、创意、落地页),将广告投放给更多合适的目标用户,从而带来更多转化。可查看【百度营销学堂】搜索推广-自动定向产品介绍:https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=4754