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今日头条预估转化功能
内容来源:未知    发布时间:2021-02-05    点击数:
在今日头条广告平台披露「预估转化」指标,通过系统算法帮助广告主预测还在路上的转化数有多少,帮助更准确地考核成本。指标包含以下两个概念:
  1. 预估转化数:
  • 系统预估您今日已投放的广告,在后续可能发生的全部转化数(包括当日已发生的转化数 和 当日未发生的预估转化数)
  1. 预估转化成本:
  • 根据预估转化数,我们用「总花费/预估转化数」计算出「预估转化成本」。您可以根据预估转化成本来看当前是否真的超成本。
 

产品入口

 

1、披露页面今日头条后台——>推广管理——>自定义列——>转化数据(计费时间)——>预估转化(计费时间)

 

 

 

2、指标名称:如下

 

指标名称 今日预估转化
数值1 预估转化成本
数值2 预估转化数
释义
系统根据您当前展示用户的人群特征,预估未来7天内可能产生的总转化数。目前仅展示当日预估数据,并且仅支持oCPM/oCPC手动出价的计划,其它类型后续补充。
(由于是大数据预估数据,少数情况可能预估不准。API客户若回传数据不规律,可能会降低预估准确性)

 

产品帮助(Q&A)

1、今日头条预估转化是什么?
系统根据您所选「时间范围」里广告已覆盖的人群,通过大数据算法预估从当下到未来7天内将会产生的总转化数(会将当前尚未转化,但未来7天内极可能发生的转化预估进来)。
 
2、今日头条预估转化有什么用?
由于oCPM计划在广告展示时进行扣费,早于转化发生时间,即转化行为还未发生但已经产生了消耗,导致你此时看到的转化成本可能虚高。为了帮助今日头条广告主提前了解实际投放成本,我们通过大量数据进行预估,给出「预估转化数」和「预估转化成本」两个参考值。
举例:例如某个电商广告主,在当日00:00~02:00期间消耗100元,此时「预估转化数」显示有2笔成交转化,则「预估转化成本」 为50元。
 
3、什么时候看预估转化?
您可在任意时间查看“当天”的预估转化数,暂不支持查看今天之前的数据。
目前有三种情况会显示为“--”,分别是:仅投放穿山甲的计划、今天之前的数据、今日的广告尚未带来实际转化
举例:今天是9月10日,则你只可查看9月10日的预估转化数据。
 
4、预估转化是否准确?
由于是系统基于大量数据进行预估,可能存在一定不准确情况,故数据仅供参考。














                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      转自巨量大学