今日头条/抖音信息流创意组件使用手册-上海正谈网络科技有限公司

今日头条/抖音信息流创意组件使用手册

内容来源：未知发布时间：2021-01-26 点击数：

面对着越来越多的创意形式，你是不是也会面临着困惑。

太多复杂概念和名词，各种磁贴和样式，学习和理解成本太高了。

使用创意样式时，每次都要单独设计和配置，无形中增加了工作量，且无法查看相关样式的数据

别担心，巨量引擎AD平台重磅推出了【创意组件】，让你轻松管理创意内容，快来看下详细的内容吧~

关于创意组件

1. 什么是今日头条/抖音信息流创意组件

创意组件是指除了基础素材外的所有创意样式。通过提升广告的趣味性和信息含量从而帮助客户提升广告的点击和转化效果，包括：电商磁贴、投票磁贴、选择磁贴、图片磁贴、优惠券磁贴、趣动浮层等各种展示组件和活动组件

2. 今日头条/抖音信息流创意组件的应用范围

今日头条/抖音信息流广告
推广目的为：销售线索收集、应用推广、商品推广、电商店铺推广
广告位：包含抖音
创意类型：横版视频、竖版视频

备注：创意组件二期将会从组件类型、支持的推广目的等多方面进行能力扩展

功能入口

你可以通过以下路径找到【创意组件】入口：广告投放平台 —> 资产 —> 创意组件

图中信息和数据非真实投放数据，仅用作demo展示

使用方法

1. 新建组件

今日头条/抖音信息流创意组件支持直接【新建组件】，新建后的组件在创建计划编辑创意时，可以直接使用

页面上方可选择展示的组件类型和广告位。一期支持抖音广告位的电商磁贴、投票磁贴、选择磁贴、图片磁贴、优惠券磁贴、趣动浮层六大创意组件。选择对应的创意组件，即可进入编辑页面。

进入编辑页面后，选择自己的推广目的下的可使用组件类型，并按照要求进行创建即可。创建结束后，组件会进入审核。以下为各个组件适用的推广目的、AD平台设置截图及设置相关要求。

创意组件	适用推广目的	抖音端样式展示	AD平台设置截图	相关要求
选择磁贴	线索收集、应用推广			主标题：24个字符以内副标题：44-60个字符按钮1/2文字：支持分别设置不同的显示内容设置点击按钮1后显示的内容：支持跳转至落地页、显示卡券、显示图片3种类型设置点击按钮2后显示的内容：支持跳转至落地页、显示卡券、显示图片3种类型点击按钮1和按钮2后设置的内容可不同。比如：按钮1设置为调整落地页，按钮2设置为显示卡券
投票磁贴	线索收集、应用推广			主标题：24个字符以内副标题：44-60个字符按钮1/2文字：16个字符以内，支持分别设置设置点击按钮后显示的文字内容：16个字符以内跳转落地页：支持橙子建站和第三方落地页
电商磁贴	电商店铺推广、应用推广			投放时间：支持设置时间标题字符（必填项）15个字以内落地页链接显示：计划页面已设置
图片磁贴	线索收集、应用推广、商品推广、电商店铺推广			显示图片：选择要使用的图片，尺寸为540*276px，大小<2M 出现时间：图片磁贴在广告中出现的时间。系统默认为10s；也自定义设置，支持10s-59s 落地页链接：点击图片跳转的链接
优惠券磁贴	线索收集、应用推广、电商店铺推广			店铺名称：展示在优惠券的左上方，15个字以内优惠金额：选择优惠券的优惠金额优惠条件：8个字以内优惠时间：该优惠券的使用日期出现时间：优惠券磁贴在广告中出现的时间。系统默认为10s；也自定义设置，支持10s-59s
趣动浮层	线索收集、应用推广、商品推广、电商店铺推广			上传视频：视频比例为9:16，宽>720，高>1280 上传彩蛋挂件：图片宽高需在（672*672）内，大小<1 M 彩蛋文案：9个字以内时间设置：设置彩蛋出现的时间；视频前5s和后5s不可设置为起始点样式设置：设置彩蛋的初始样式，可设置位置、选择度数、缩放

2. 组件数据查看

新建后的组件可以在主页中直接显示；
已经使用的组件支持查看相关的数据及审核状态，方便广告主进行数据归因和投放分析
组件支持以下内容的查看：
- 组件名称：创建时对组件进行的命名，20个字以内
- 组件ID：组件的唯一标识，可通过组件ID 进行搜索和定位
- 组件类型：将组件分为互动组件和展示组件，可以通过互动组件和展示组件进行筛选

互动组件：组件内容生动、具有互动引导性，铺垫和吸引用户与广告进行交互，参与广告内容展示组件：组件侧重使用各种形式向客户展示更多营销信息

组件名称	适用的广告位	所属的分类
选择磁贴	抖音	互动组件
投票磁贴	抖音	互动组件
优惠券磁贴	抖音	展示组件
电商磁贴（不包含DPA场景）	抖音	展示组件
图片磁贴	抖音	展示组件
趣动浮层	抖音	互动组件

审核状态：当前组件的审核状态，支持按照审核状态筛选组件并能查看组件的审核建议
支持查看的数据指标：消耗、展示数、点击数、点击率、转化数、转化率、转化成本等

3. 现有组件编辑

如果对已经存在的组件想要进行修改或删除，点击编辑或删除按钮即可

编辑：编辑后的组件需要重新进审，使用了该组件的计划在组件审核通过前的投放无组件的展示；待组件审核通过后将继续展示；如组件审核不通过，计划/创意将正常投放，但是无组件展示；

删除：删除后的组件不可恢复，但关联的计划仍然处于在投状态。

图中信息和数据非真实投放数据，仅用作demo展示

4. 创编流程中使用创意组件

在创编流程中，进入创意制作页面，选择【创意组件】，即可选择已经创建好的组件内容并进行投放使用。如广告计划中，不想使用创意组件，不勾选使用即可。自定义创意下，可在视频创意下选用【创意组件】；在程序化创意下，当广告位置包含抖音时，选用视频素材后选择【创意组件】即可。

图中信息和数据非真实投放数据，仅用作demo展示

附录：各类组件详细介绍

一期创意组件支持了6大类组件，分别为选择磁贴、投票磁贴、趣动浮层、图片磁贴、优惠券磁贴和电商磁贴。你可以根据自己的需求进行磁贴选择和使用。

需要注意的是：不同推广目的下，可使用的组件种类也不相同；请提前关注各个推广目的可使用的对应组件类型

	组件亮点及demo	组件交互及展示规则
选择磁贴	支持跳转落地页/领取卡券/展示图片	用户浏览广告时，信息流点击区域仍支持点击进入广告主落地页；视频播放10s将在视频左下方开始展示「选择磁贴」；用户点击选择磁贴任意button后，有三种点击后交互形式：交互形式1-跳转落地页：即点击按钮后进入相应的广告主落地页（可设置为分别跳转不同落地页）；交互形式2-展示卡券：即点击按钮后展示卡券样式。用户点击卡券中【领取】按钮，直接领取卡券至抖音卡包。点击卡券下方“选择后落地页标题”进入信息流广告的落地页。（此处的广告主落地页与信息流创意标题文案的广告落地页一致。不支持单独设置其他落地页链接）；交互形式3-展示图片：即点击按钮后展示商品图片。用户点击图片或图片下方“选择后落地页标题”，进入广告主落地页。（此处的广告主落地页与信息流创意标题文案的广告落地页一致。不支持单独设置其他落地页链接）
投票磁贴	投票选项+结果反馈；高互动性及趣味性	交互形式用户浏览广告时，原信息流点击区域支持点击进入广告主落地页用户点击卡片按钮后，可进行投票操作一个用户在观看一次广告中，仅支持进行一次投票；在广告第二次复投时，同一用户如第二次看到该广告视频，可重新进行投票广告落地页支持跳转至外部H5页面；不支持直达链接
图片磁贴	全图片填充式卡片，吸睛展示提升优质转化	交互形式点击图片区域，跳转落地页（电商店铺）点击“x”关闭图片磁贴卡片弹出时机支持「系统默认」（10s）或者「自定义」，自定义为广告主自己输入备注：图片磁贴仅支持静态图
优惠券磁贴	直接优惠信息刺激，推动后续购买转化	交互形式点击卡片任意区域，跳转app下载/打开app/落地页；卡片弹出时机支持「系统默认」（10s）或者「自定义」，自定义为广告主自己输入特别说明 1. 使用优惠券磁贴，请客户确保优惠券信息属实；2. 优惠额度越有吸引力点击率越高
电商磁贴	强效展现产品亮点或优惠信息，吸引点击	交互形式点击图片区域，跳转落地页（电商店铺）点击“x”关闭电商磁贴：卡片移出屏幕，视频标题、昵称等信息出现点击卡片进入落地页，落地页返回后卡片保留上下滑动视频区域离开广告视频再回到广告时，达到指定时间再弹出卡片弹出时机支持「系统默认」（10s）或者「自定义」，自定义为广告主自己输入备注：电商磁贴仅支持静态图片
趣动浮层	个性交互，打造商品从视频走出的立体感	交互形式点击文字链、彩蛋、彩蛋文案、广告button等广告组件均可跳转至营销落地页彩蛋出现时间支持客户自定义（5S后）备注：彩蛋仅支持静态图片