首先，请确认是否存在可解释下降原因的操作调整

1、 对比抖音信息流账户的展示次数和点击次数图表，请选择较长的时间范围，查明流量发生变化的确切时间。

2、对比抖音信息流账户下各广告系列分别的点击展示次数，找出主要减少的广告系列。

3、 查看操作日志，是否进行了如下操作：

（1）预算或出价调整，减少了预算或出价

（2）投放速度调整，由加速投放修改为标准投放

（3）定向调整，改变投放地域或更改受众定向，缩小受众覆盖面或选择错误的受众方向

（4）投放时段调整，选择冷门时段

（5）素材调整，更换或增加了素材，新换的素材点击率数据变差

如果近期并未对账户进行调整，请检查可能影响广告系列效果的外部因素

1、品牌广告预留较多，竞价库存缩小，刷次靠后

2、节假日或季节性趋势影响受众兴趣

3、竞争格局变化（竞争环境更激烈）





                                                                                                                                             转自巨量大学