首先，请确认是否存在可解释增长原因的操作调整

1、对比账户的展示次数和点击次数图表，请选择较长的时间范围，查明流量发生变化的确切时间。

2、对比账户下各广告系列分别的点击展示次数，找出主要增长的广告计划。

3、查看操作日志，是否进行了如下操作：

（1）预算或出价调整，提高了预算或出价

（2） 投放速度调整，由标准投放修改为加速投放

（3） 定向调整，改变投放地域或更改受众定向，扩大受众覆盖面或受众更加准确

（4）投放时段调整，选择了热门时段

（5）素材调整，更换或增加了素材，新换的素材点击率数据变好

如果近期并未对账户进行调整，请检查可能影响广告系列效果的外部因素

1、品牌广告预留较少，竞价库存扩大，刷次靠前

2、 素材是否与热门事件相关，受众兴趣上升

3、节假日或季节性趋势影响受众兴趣

4、竞争格局变化（对手停止投放）

如果仍未定位问题，请将主要点击增长的广告计划报给运营同学







                                                                                                                                                                                             转自巨量大学