今日头条/抖音信息流创意轮播与创意优选是头条提供的一种多创意展现工具。
使用创意轮播，系统将平分各创意展现机会，便于广告主比较各创意投放效果。
使用创意优选，系统自动选择针对该受众ctr最佳创意进行展示，投放效果最优。
今日头条/抖音信息流轮播模式能平均创意参与展现竞争的机会，但每个创意参与竞争时，竞争环境可能不一样，因此获得的曝光量可能不相同。
什么是最优创意衍生计划？
程序化创意-最优创意衍生计划是一款和程序化创意密切结合地广告计划管理效率工具；它的主要原理是: 在广告计划更新为学习期结束后，自动将程序化探索的最优创意 (创意状态=探索完成，效果最佳)复制到新的广告计划(自定义创意)中进行投放, 默认为暂停状态可手动开启。
如何识别衍生计划? 对比人工复制计划, 衍生计划的优势?
衍生计划的计划名称，格式为 "衍生计划 - 原计划名称"; 相较于人工复制最优创意的计划, 衍生计划可以不用进行计划审核，计划默认审核通过, 广告主可以根据实际情况决定是否需要开启衍生计划。
1.什么是今日头条/抖音信息流程序化创意包?
程序化创意包是将同一批广告素材打包成一个素材文件, 通过创意中心系统(cc.toutiao.com)推送至多个AD账号, 实现多个AD账号广告素材的统一管理, 并可以从创意以及素材维度统一查看各个AD账号下创意优劣的创意工具。
2.常见问题
Q1: 如何登陆创意中心系统?
A1: 创意中心系统的账号以及密码和AD平台的账号以及密码是相互打通的, 所以广告主无须注册新的账号
Q2: 推送至AD平台的程序化创意包, 被推送的AD账号用户是否能够对其进行定制化修改?
A2: 不能。程序化创意包的本意是通过创意中心账号统一管理多个AD账号计划下的广告素材, 因而程序化创意包有且只有程序化创意包的作者可以进行修改; 修改后, 作者可以再次推送新版本的程序化创意包到AD平台。
Q3: 当前广告计划审核时, 会发生同一素材在多个广告计划下审核结果不一样的情况, 那么我应当如何对程序化创意包中的素材进行维护和管理?
A3: 当前广告计划审核中, 确实会出现同一素材在多个广告计划下审核结果不一样的情况, 但是随着广告计划审核越来越智能化, 以上发生的情景会越来越低。
如果发生的话,
1) 首先, 程序化创意包的作者可以查看到创意包中哪些素材为问题素材;
2) 其次, 可以查看到这些问题素材在哪些计划下审核不通过, 为什么不通过;
3) 最后, 根据多个AD账号计划下审核的汇总结果, 作者可以选择是修改问题素材, 还是直接新增素材;如果推送的AD账号较多, 我们建议您直接新增素材，因为程序化创意是分素材审核, 因而审核不通过的素材是不会进入到广告计划的投放的。
3.功能截图:
Step1 创意中心: 登录创意中心, 点击创意工场导航栏, 选择程序化创意包
Step2 创意中心: 创建程序化创意包, 添加图片素材、标题素材 (当前暂不支持添加视频素材), 并对创意包进行命名
Step3 创意中心: 新建并推送程序化创意包
Step4: AD平台: 推送的广告主账号, 在任何广告计划下都可以选取程序化创意包
1) 今日头条/抖音信息流创建广告计划, 编辑创意时选择”程序化创意”
2) 在素材添加方式中选择【使用程序化创意包】, 选择程序化创意包
3) 点击计划提交, 进入到计划审核流程
Step5 创意中心: 程序化创意包审核状态查看, 点击进入到程序化创意包编辑页面, 可以看到被拒绝的素材明细信息, 广告主可以根据当前素材在不同计划下的审核结果进行统一的编辑, 并推送新版本的程序化创意包至AD平台
Step6 AD平台: 用户可以在已经添加程序化创意包的计划下看到创意包版本更新的通知, 点击”立即更新”则创意包更新成功; 如误关闭了程序化创意包的更新提示, 则可以手动刷新页面进行恢复。
其他: 程序化创意包数据查看, 您可以通过创意中心-我的资产-我的创意包, 查看创意包维度、素材维度、以及最优创意维度的数据, 从而帮助您更好地管理创意。
转自巨量大学
