今日头条/抖音自动优化介绍

一、今日头条/抖音“自动优化”是什么？

广告系统升级，提供深度目标优化策略，统称为Action Deep Optimization （ADO），其中“自动优化“的出价方式，简称为“ADO-单出价”，即只需广告主出一个目标出价，就可以自动优化深度转化目标。

它的基本原理是，系统在为“转化目标”（如激活）出价时，同时预估用户后续有“深度转化行为”（应用内高价值行为，如游戏应用中的付费行为）的可能性，并自动调整出价，高价值用户出高价，低价值用户出低价，进而精准获取有深度转化行为用户。 

注：广告系统后续将持续优化ADO系列产品，提供更多出价方式。

二、有无“自动优化”的对比

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原理对比

举可能出现的购买结果说明原理，假设条件如下：

1. 用“激活”作为“转化目标”，“付费”作为“深度转化目标”。

2. 目标转化出价：10元；每个付费流量的平均收益为50元。

3. 下表中“x元*y个”代表“以平均单价x元最终购买了y个该类用户流量”

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三、“自动优化”与“投放方式”的配合关系

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四、自动优化在哪里选择？

新建或编辑广告计划时，选则使用带有深度转化目标的“转化”，则在出价时默认选择使用“自动优化”策略

1. 转化跟踪中选择“深度转化目标”

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2. 预算与出价模式中可见深度转化方式，且默认选择为“自动优化”

                                                                                                                                                                                                                                                                                                             转自巨量大学