一、什么是自动出价？
今日头条/抖音信息流自动出价是根据您的投放诉求和预算，帮您花完计划预算，并寻找最低转化成本的，出价优化产品。
探索初期，系统为您稳定争取分小时展示量，充分探索优质流量，提高跑量成功率；
探索成功，找到合适流量后，根据消耗量级和成本，在能花完您预算的前提下，为您寻找最低成本。
二、产品样式
今日头条/抖音信息流出价方式、投放方式的区分，在“预算与出价”模块前置，点击 手动/自动后进入相应的交互模块。
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新增建议预算，系统根据账户/客户的历史消耗，为您进行预算建议——通常下限不会低于10个转化，上限不会高于近期账户历史最高计划日消耗。建议您将预算设置在合理范围之内，低于此范围可能导致探索不足，投放量级较小，高于此范围（远超您账户历史消耗）可能导致成本高于平时
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去掉 总预算 投放时间 付费方式 字段，自动出价仅支持日预算，故不支持总预算、投放时间（A日-B日投放），自动出价仅支持oCPM计费方式，故不设付费方式的选择
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投放时段、转化用户过滤，依旧支持
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手动出价样式如上图所示
自动出价样式如上图所示
三、产品优势
1. 稳定拿量，大幅提升跑量成功率，并缩短探索时间，全周期内稳定拿量；
2. 提升人效，系统自动调价，最大拿量花完计划预算，不再需要实时紧盯账户手动调整；
3. 同等消耗量级下，同推广物的自动出价成本不高于手动出价。
四、产品效果
多次实验显示，35%的计划在1.5日内拿到20个转化，且投放出价在预估成本的2倍以内；若预算合理且无大幅调整，学习期结束后成本逐渐拉回；
1. 同消耗量级时，自动出价的成本低于或接近手动出价；
2. 若始终无转化，会在探索到一定消耗后自动暂停。
五、区分投放方式策略
1.优先跑量：激进探索，快速度过学习期（通常3日以内），优先计划预算花完（除素材质量过低，定向过窄等原因以外），超预估成本风险较高；建议有放量要求广告主使用。
2. 均衡投放：稳健探索，快速度过学习期（通常3日以内），尽可能花完预算，累积成本逐渐下降，有一定的超成本风险，超成本风险适中，低于优先跑量；建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用。
3. 优先低成本：保守探索，慢速度过学习期（通常5日以内），不一定花完预算，累积成本逐渐下降，超预估成本风险低，超成本风险较低，低于均衡投放；建议中小/鲁班客户使用。
六、注意事项：
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自动出价支持深度转化，上方选择深度转化链接后，自动生效 深度转化优化策略
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若建议预算、成本预估模型获取失败，请您稍后再试
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之前传输的投放方式概念，是废弃了吗？
3.1仍然一致，只不过只针对手动出价*投放方式；策略投放效果由出价方式*投放方式共同决定，手动出价*投放方式的策略效果仍与先前一致，本次仅更新自动出价*投放方式的策略效果
七、常见问题
1、使用自动出价有什么限制吗？
答：自动出价仅oCPM计划使用，无行业，推广目的限制。
2、自动出价如何使用？
答：您只需填入真实、合理的预算，系统自动预估成本区间，并根据实际投放情况实时进行调整出价，最大化获取转化量，稳定花完您的预算。
3、出价方式里，手动、自动可以互相切换吗？
答：出于效果考虑，暂不支持。
4、为什么一定强调设置真实、可接受的预算？
答：自动出价会根据预算为您寻找最优成本。通常情况下，预算越高，寻找优质流量的难度越高，相应的拉高探索成本。若计划预算高于您的实际预算，可能导致实际成本高于您的投放预期。您的目标预算越小，找到精准人群的难度较低，但获得的转化量较小。因此要真实设置您的目标预算。
5、今日头条/抖音信息流计划预算可以更改吗？
答：可以，您可以根据实际诉求和投放情况更改预算，但平台建议您一次性填入真实预算，使系统发挥更稳定。改预算时，预估成本可能也发生变化，请您留意。
6、系统是如何进行成本预估的？
答：1）在您填入包括预算等必填选项后，系统会根据您的历史投放情况，推广物，人群定向，投放时段，及大盘流量竞争度，为您进行成本预估。
2）7天内，账户内oCPM计划消耗较少，大幅改变推广物，定向及预算，都会影响您预估成本的准确性。
7、当前计划成本高于预估，该如何调整？
答：1）短期成本可能随流量波动而变化，建议观察天级成本；
2）若天级成本长期较高，可适当减少预算。建议一天内最多修改一次预算，否则可能加剧成本波动，影响效果和评估；
3） 对于通用版账户，预期成本一旦填入，不建议频繁修改，通过修改预算调整成本即可。
8、为什么今日头条/抖音信息流平台不建议广告主频繁调价，但自动出价实时调整却能效果最优呢？
答：自动出价时，系统可以通过海量数据和模型预估，在最优时机调整出价方向和幅度，以达到稳定有量的目的。相比之下，手动调价的广告主可获取的信息和时效性有限，调整效果可能和诉求有偏差，故不建议频繁调价。
9、自动出价探索前期一定会高于预估成本吗？
答：不一定，有可能实际成本低于预估成本。
今日头条/抖音信息流探索前期，自动出价为保证展示量而调整出价，若计划（素材）优秀，可以用较低的出价获取大量流量，快速探索成功，成本可能低于模型预估。
10、自动出价探索后期的成本一定会低于预估成本吗？
答：不一定，有可能实际成本高于预估成本。探索完毕后，自动出价为稳定花完预算、并寻找最优成本而调整出价。若预算过高，素材质量低、或定向不匹配，都可能导致您的成本高于模型预估。
11、我对自动出价的成本很满意，想放量，应该怎么做？
答：请调高预算，系统会自动为您探求最优成本。
12、自动出价功能目前如何开通？
答：今日头条/抖音信息流自动出价配合三种投放方式已于2019年5月31日全量上线。
13、为什么强调真实、合理的预算？
答：自动出价会根据预算为您寻找最优成本。预算较高时，寻找优质流量的难度较大，成本可能会较高。预算过低时，会影响放量。因此，建议您设置真实预算，同时满足跑量和成本的要求。您可以通过账户/客户近期消耗情况设置预算，可参考手动出价计划平均一天的消耗设置预算，切忌频繁调整，一天不超过一次。
14、手动出价中，投放方式先前传递的效果也变化了吗？
答：没有变化。目前今日头条/抖音信息流自动、手动出价配合三种投放方式，都会产生不同的策略效果，手动出价的效果与先前一致，具体请查看学堂文档。
15、自动出价是否支持深度转化？
答：支持。新建计划页面，若选择适配深度转化的下载链接，选择自动出价后，会自动开启深度转化优化。
16、出价方式里，手动、自动可以互相切换吗？
答：出于效果考虑，今日头条/抖音信息流计划新建完毕后，暂不支持切换。
17、自动出价计划建好后，可以修改预算、预估成本、投放时段吗？
答：可以，但不支持。若您的投放诉求有变（目标消耗、考核成本），一天最多修改一次预算或预估成本；也不建议频繁、激进调整投放时段，可能导致跑量速度、成本突变。举例，由于模型进行天粒度预算分配，如果2点调整，把全天投放变成3点暂停，模型会认为是一天剩余的预算要在1个小时内花完，容易带来成本飙升。
