在搜索推广中，当广告主确定了推广业务和目标用户之后，一般还需要进行关键词扩展，单单依靠核心的几个关键词是远远不够的。还需要找到一些有搜索量，但是竞争程度不大，同时和核心业务有相关性的词，来增加推广效果，此时就需要进行关键词拓展工作。

策划关键词的五步骤： 
一、寻找核心词 
二、拓展关键词 
三、筛选关键词 
四、设置匹配方式 
五、设置出价 

寻找核心词

寻找核心词的方法有如下几种： 
一、根据企业需求获取核心词 

二、从企业网站中获取核心词

搭建以下账户结构

拓展关键词   

根据上述内容找到业务推广核心词，根据核心词拓展更多关键词，做到规模化推广。

拓词可根据网民搜搜习惯，不同兴趣点，网民需求上下游等方法来拓词。

筛选关键词

 

 

 

设置匹配方式   

 

一共有5种匹配模式可供您选择，分别为：精确匹配、高级短语匹配（分为核心包含、同义包含、精确包含）、广泛匹配。

匹配方式的设置技巧   

设置出价

因上线前没有历史积累数据，建议账户上线初期，设置稍高的出价。保持较好排名。
历史数据稳定后，可根据情况尝试降低部分出价，并密切关注此类关键词排名变化。需确认排名无下降情况。

对我们推广核心关键词词，可设置高出价。次要关键词（仅是为扩大影响力而选择的词，比如人群词和竞品词）可尝试较低出价竞价。